1. Formations pour adultes
  2. ESC101 : Mercatique I : concepts et études marketing (6 ECTS)

ESC101 : Mercatique I : concepts et études marketing (6 ECTS)

Objectifs

Acquérir ou approfondir les notions de base des études marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux exemples concrets. Public : élèves non impliqués directement dans les métiers du marketing et de la vente et souhaitant mieux comprendre ces domaines, professionnels exerçant une activité commerciale ou marketing et désirant approfondir ou actualiser leurs connaissances.

Contenu

Concepts et études marketing
Cours :
Principes et acteurs du marketing
Modèle de comportement d'achat
Tendances socio-culturelles
Démarche d'une étude sur un exemple simple
Méthodologies de recueil d'informations marketing, 
conception de questionnaires
Notion d' Insight
Introduction aux études qualitatives et ethnographiques
Échantillonnage aléatoire et par quotas, notions de stratification
Analyse d'informations marketing, rappels de statistiques descriptives, application à la segmentation de clientèle (typologie) et au positionnement 
de produits (analyse factorielle)
Panels de consommateurs, de distributeurs et d'audience; "access panels"; panels d'internautes.Single source.
Etudes en ligne, forums de co création, e-réputation
Scoring et géomarketing
Cas concrets d'applications, exposés d'experts
ED d'application sur les principaux chapitres

Modalités de validation

Examen de contrôle (voir sujets et corrigés récents sur Pleiad ) 2 sessions

Compétences visées

Savoir définir et mettre en oeuvre une étude marketing dans des problématiques courantes.

Formations

Cette unité d'enseignement est dispensée dans les formations suivantes :

Formation éligible au CPF
Centre Modalité Statut 2019 - 2020 2020 - 2021 2021 - 2022
Nice FOD tutorée Proposée 2nd semestre 2nd semestre 2nd semestre
FOD Hors PACA FOD tutorée

Calendrier des cours

Date Heure Type Lieu Enseignant(s)
Vendredi
21/02/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
28/02/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
06/03/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
13/03/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
20/03/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
27/03/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
03/04/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
10/04/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
17/04/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
24/04/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Mardi
28/04/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Mardi
05/05/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Mardi
12/05/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
15/05/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Mardi
19/05/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
22/05/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Mardi
26/05/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
29/05/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Mardi
02/06/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
05/06/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Mardi
09/06/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
12/06/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Mardi
16/06/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas
Vendredi
19/06/2020
18:15→20:15 Cours diffusé à distance À distance REINERT Andréas