ESC123 : Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line (6 ECTS)

Pré-requis

Aucun prérequis, il s’agit d’une UE d’introduction au marketing digital qui reprend tous les concepts de base. Cette unité d’enseignement doit néanmoins être validée avant toute inscription à l’unité d’enseignement ESC128.

Objectifs

Comprendre les différents leviers webmarketing (SEA, SEO, Social Ads, Affiliation, Display, Video On-Line...)
Mettre en place les bons indicateurs et activer les leviers pertinents en fonction des objectifs marketing
Mesurer la performance des actions
Savoir mieux évaluer les potentialités et les enjeux de l'e-business pour son activité
Savoir intégrer la dimension Web dans la politique générale et la stratégie marketing de l'entreprise
Participer efficacement à des projets concrets dans ces domaines.

Contenu

Chiffres clés, Présentation des leviers d’acquisition de trafic
Le plan media digital et les leviers webmarketing
Les enjeux de la souveraineté numérique
Le Content marketing
Le Social Media
L’Affiliation, Display et les Partenariats
Le Référencement naturel
Le Référencement payant
L’e-CRM et le marketing automation
Les impacts RSE (Responsabilité Sociale et Environnementale) de la publicité digitale
La mesure on-line avec Google Analytics
Les outils IA indispensables en marketing digital : ChatGPT, Banana3, Gemini, Gamma…
La responsabilité sociale et environnementale (RSE) des entreprises dans le cadre de leurs activités on-line

Modalités de validation

Partiel en fin de formation.

Compétences visées

Avoir une compréhension stratégique des leviers d'acquisition de trafic et du role du marketing digital dans la transformation digitale.

Formations

Cette unité d'enseignement est dispensée dans les formations suivantes :